运动饮料品牌名称评说

这是在一个市场与营销网站论坛的一个主题:
<命名“激活、跑啊、尖叫” 维生素饮料名称搏弈 >

　　继碳酸饮料、茶饮料、果汁之后，今年的饮料巨头纷纷押宝维生素运动饮料。去年乐百氏的脉动异军突起之后，为先声夺人，2004年跟进的各厂家几乎都在产品名称上煞费苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、华邦的跑啊，更有农夫山泉的尖叫。这些产品刚一上市就引来众多消费者，尤其是年轻人的眼球。

　　综合各厂家的市场活动动向，活性维生素加运动成为这场即将打响的水战的两大主题。如华邦宣称，“跑啊”产品名字直奔主题——跑步流汗，运动生活。“跑啊”作为国家体育总局训练局运动员专用运动饮料，富含维生素C、B3、B5、B6、B12等活性维生素群，能迅速补充运动训练后人体消耗的热量和各种营养素。而娃哈哈“激活”几乎和华邦如出一辙；作为先行者的脉动将继续“水分和维生素双补”的概念诉求。各厂家概念诉求的一致从一个侧面反映了大家把着力点放在城市年轻时尚群体身上的市场定位。

　　至目前为止，随着娃哈哈的“follow me”、农夫山泉的地铁、办公室、篮球场尖叫以及华邦号召跑啊等电视广告在电视台的投放，这些耍酷的维生素饮料名正在为年轻时尚男女所熟知。如在前一阵流传“老婆宣言”——①不准对我耍酷，②不准让我吃醋，③吵架你要让步，④揍你你要挺住；有好事的人把当下维生素饮料名称编成了针锋相对的“老公宣言”并迅速传播开来，①对我不要脉动要心动②吵架不要尖叫别轰动③让你吃醋叫激活不要激动④揍你不要硬扛要多跑动。
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有众多的回复...
这是我的看法:
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这些功能饮料或运动饮,这样极为时尚和概念的产品中，名字起到了极为重要的作用。
阿尔里斯（定位理论的作者）说到：对于香水产品的营销，实在没有什么比名字更重要的。
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大家看看各产品的市场表现，与名字优劣的关系，见下。
在此，首先要说明的是：虽然名字不是一切，但是，好名字，或者说正确的名字，让你名正言顺，在品牌形象的传播和塑造，品牌文化的注入与演绎中起到极为重要的积极作用。烂名字，需要你不厌其繁地“广告”，而优秀的名字，则本身就是聪明的“公关”。这就与最新的《公关第一，广告第二》相对应和印证。

优劣排序名字厂商
1 脉动乐百氏
2 激活哇哈哈
3 劲跑X 康师傅
4 他她汇源
5 尖叫农夫山泉
6 跑啊华邦
7 宝健统一
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说明3点：
1.脉动，作为运动饮料的名字，确实是最好的，事实上，它的市场占有也确实是最高的。
2.除了脉动，激活，其他的名字，可以说是，很糟糕。尤其是“尖叫/跑啊”/，“宝健”用在这样的产品是很不妥当的，而“他她”除了在公共关系传播（吵作）上有点说辞外，在名字所带给的产品的营销力上是软弱的，因为，很别扭。
3.乐百氏的名字，其实来自英文的“ROBUST”，意思是“精力充沛的”，中文和英文的发音配合，意义关联。可见，乐百氏对于品牌名字的认识是深刻的。

命名如作诗，赏名如品诗，细细品味，方解其意。

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