品牌联想

● “老干妈”、“阿庆嫂”：便让人似乎看到一张慈祥的面孔，品牌极具亲和力。

● “天天笑”牙膏、“康齿健”牙膏：让人一见到就会无形中联想到牙齿的光洁如玉。

● “蓝天麦子”：这个命名给人富有很大的想象空间，如一幅图画：天高云淡下，一望无际的麦地，使人心旷神怡。

● “野马”：这个名的意思是指未被驯服的马，但如果有人提到这个词时，听的人可能会联想到这个命名一定是以野马为名的跑车。

● “狮子”牌防盗锁：一提到命名就会让人联想，使用了这把锁犹如“狮”子把门，安全无失。

● “奔驰”骄车：联想到是德国产的豪华小骄车，可以想象到奔驰时的快乐。

● “长虹”家电：联想到长虹一样跨越天际，永远的五彩缤纷，光彩夺目。

● “孔府家酒”：凭借着悠久的历史、灿烂的文化；中国的儒家文化，让这个品牌富有品位、情感、高格调等，常常让那些游子对家的思念。

● “第五季”饮料：一年只有四个季节，而这个命名即让人去联想第五个季节是什么样的季节？有创新、有内涵，很美，也很大气。

● “健力宝”饮料：联想到力量、强健的身体、运动。

● “牡丹”化妆品：联想到典雅、高贵、脱俗、芳香。

● “舒步”皮鞋：联想到足蹬鞋子，快步如飞时的那种舒适感。

● “飘柔”洗发水：联想到柔顺、光滑、亮丽、洒脱。

● “沙宣”洗发水：联想到专业、飘逸、前卫、清爽、高贵。

● “玩具—R—我们”(Tosy-R-us)玩具：联想到可爱、滑稽。

● “黄果树”香烟：联想到很大的震撼力、大气、雄浑的瀑布一泻千里。

● “睡的香”蚊香：联想到睡觉时的自然、惬意、安逸。

● “蒙牛”牛奶：联想到清新、舒心、爽口、极富有地方的特色。

● “米其林”轮胎：联想到具有冲劲、有活力、有弹性。

● “劲量”电池：联想到能让电器持续动作的电池。

● “贝氏堡”食品：联想到新鲜的清淡食物。

● “雀巢”咖啡：联想到瑞士产的速溶咖啡，香味缭绕上升。

● “IBM”电脑：联想到蓝色巨人、优质的售后服务。

● “诺基亚”手机：联想到先进的移动电话技术、很专业、很精致。

● “李维”牛他裤：够酷。

● “吉列“刀片：男子汉的气概，具有男人味；…………

当然，我们也看到有一些品牌名让人想到负面的东西。例如“万事发”则会让人联想到“东窗事发”，“多事之秋”……

综观国内外，许多企业都在费尽心机取一个动听的名称，一些命名确实让人联想到它是优质产品和品牌，甚至有些名称已经成为某一行业的代表和象征(表2)

表2国内外品牌名称的代表和象征